文化借勢的必要性



文化就是資產,商業動機要放大,要與人類璀璨文化相結合。文化是人類所創造的共同財富,先知服務的全民健身項目十二生肖的吉祥物融入生肖文化,首宏醫療集團的龍,鵲格的喜鵲同樣融入中國傳統吉祥文化。將人類文化形象化,就獲得了人類積攢了千年的文化財富。

 

我們來看以下幾個案例如何利用文化借勢打造強大品牌的.

白酒消費根本是文化消費,為了贏得文化消費的競爭,一場將詩和酒相結合的精神盛宴在重慶拉開序幕,立志于打造“中國詩酒”品牌的詩仙太白,以“千詩千酒”計劃開啟了自己借力文化,強化IP之路。

早在1917年,詩仙太白酒業創始人鮑念榮先生溯江西進、遠赴瀘州,從老字號“溫永盛酒坊”重金購買了具有400多年歷史的窖泥與母糟,結合商、周時期沿襲下來的古老釀酒技藝,回到萬州重建釀酒作坊,這便是詩仙太白的前身。

 

“中國詩酒文化節”這一IP既是對詩仙太白品牌內涵的豐富和具象化表達,更是為占位“中國詩酒”品牌的目標提供持續的賦能。

 

去年美的廚熱借助故宮宮廷文化和國球張繼科兩大超級IP,加入了這場營銷狂歡,玩轉雙十一。美的作為國民品牌,家電領域的王者品牌,是高品質生活方式的代表,與故宮內匠人精益求精,用智慧創意為古代帝王后妃提供舒適的美好生活傳統文化有著天然契合的基因;而國球張繼科的助力,則是以精準的超級IP深化品牌的滲透力。國粹文化、國球以及國民品牌的三強聯合,為品牌跨界合作提供了更新的借鑒意義。

 

再來看一個借勢紅色文化的案例,作為的紅色革命老區、沂蒙精神發祥地之一,沂水縣有著光榮的革命傳統。該縣牢固樹立“文旅聯姻”理念,始終堅持以文化提升旅游內涵、以旅游彰顯文化品牌,不斷提高旅游產品檔次。近年來,桃棵子紅色旅游景區深入挖掘素材,先后編寫了《人人都說沂蒙山好》《沂蒙紅嫂祖秀蓮》《魚水情鄉桃棵子》等紅色讀本,拍攝了紅色宣傳片《母子情緣》《沂蒙》,舉辦了臨沂市作家協會紅嫂故里生活創作基地揭牌儀式暨紅嫂文學創作座談會、紀念舞劇《沂蒙頌》演出45周年暨國家藝術基金精品項目走進紅嫂故里院東頭等活動,豐富了品牌內涵,走出了一條紅色旅游持續發展的“沂水之路”。

 

發展紅色旅游,是堅定中國特色社會主義共同理想信念的政治工程,是弘揚民族精神和時代精神、加強思想道德建設的文化工程,是促進革命老區經濟社會發展的富民工程、民心工程。沂水縣按照上級部署,把紅色旅游作為加快推進全域旅游的重要突破口,著力構建紅色旅游景區體系,推動了紅色文化的有效傳承,促進了紅色旅游的內涵式發展。同時,結合全市“親情沂蒙、紅色臨沂”形象品牌打造和“一心四線十片區”空間布局,該縣密切聯系自身實際,把關定向、發揮優勢,重點打造以紅色文化為靈魂的復合型產品,促進了紅色旅游的持續健康發展,被評為“中國更佳紅色生態旅游資源城市”。

品牌借勢于文化原型,就擁有了源源不絕的生命力,就能源源不斷的為品牌提供能量為品牌賦能。



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