先知中國總顧問王思翰介紹



 

目錄規劃:

關于王思翰

職業生涯

強大理論——詞語戰略

強大成就

強大項目

強大書籍

 

1. 關于王思翰

王思翰, 北京先知時代咨詢有限公司董事長,詞語戰略創立者。先知中國總顧問, 戰略營銷以及國學應用顧問,擅長戰略咨詢、戰略定位、品牌命名、全案策劃及品牌營銷等。

 

王思翰創立詞語戰略理論體系, 因對詞語戰略理論的深研、實踐與傳播, 王思翰帶領先知中國團隊已為近百家企業提供過戰略咨詢、戰略規劃、營銷創意以及詞語戰略配稱服務。王思翰理論的核心觀點中提出詞語戰略讓戰略更加明確而清晰,統籌內外資源,高效協同,讓企業建立可持續的競爭優勢。”強大詞語不僅僅是戰略、是口碑、是行動, 更要從根本上實現幫企業家做好生意, 讓品牌少走彎路。

 

2. 職業生涯

2005年開始從事戰略咨詢和品牌策劃工作,王思翰先后擔任清華大學以及北京大學授課顧問,并為阿里巴巴、韓國三星等多家企業提供全程品牌戰略和營銷策劃服務。從業十幾年來,王思翰在多個領域中積累了豐富的品牌建設和戰略規劃實踐經驗見證了互聯網時代下中國品牌發展的演變歷程并能融匯貫通西方戰略、競爭理論及東方兵學、國學智慧,服務范圍橫跨快消品、電信、教育、日化、餐飲等多個行業, 創造了包括美國安施德、餓了么星選等多個咨詢經典案例。

 

3. 詞語戰略理論

強大詞語戰略是拳頭產品。王思翰詞語戰略理論從企業存在的本質出發,致力于解決“幫助企業家做好生意”的問題, 以“成就強大品牌”為工作使命, 用強大戰略方法論來實現品牌的成功塑建。

詞語戰略理論是以“詞語戰略”為中心,依托強大原型,輔以落地執行的十二步工作方法。詞語戰略理論從頂層戰略的規劃和打造品牌的基礎方法入手,涵蓋了包括戰略定位、品牌名稱、形象、傳播溝通、廣告系統到產品的開發及服務體驗等多個品牌塑造環節,能夠幫助企業快速建立并高效積累品牌資產。

 

1)強大理論——詞語戰略

先知核心理論詞語戰略包含:戰略口號、強大名稱、詞語系統、必買理由、強大文案

一、用一詞獲取心智資源。如果不能被客戶心智感知到一個詞,企業就不存在,客戶不會給你競爭機會。企業如果不能跟客戶對上一個詞,并且根據這個詞去配置資源,市場會被占據詞語的企業迅速奪走。

二、用詞語給定戰略方向:詞語戰略是羅盤、是指南針、是燈塔,能夠幫助厘清企業核心方向和目標。用詞語統領組織、統一思想、給出方向,然后在一個方向上持續前行,不斷去強化競爭優勢,明確競爭重心,獲得無競爭市場格局,實現先勝后戰。

三、詞語戰略讓企業系統戰略可落地執行從此戰略不再紙上畫畫,墻上掛掛。詞語戰略能夠抓住戰略的核心要素,讓企業的各項運營活動更加高效。內部運營活動多達幾百項,詞語戰略保證部門之間的協調,實現各項運營的連貫性和彼此強化。

詞語戰略落地執行:

戰略口號,用一句話說清楚企業戰略與核心優勢;

強大名稱,一個偉大品牌開始于易傳播的好名字;

詞語系統,品牌知識體系+企業文化夯實品牌資產;

必買理由,一切購買行動發生都是因為必買理由。

2)詞語戰略理論之強大原型

先知核心理論強大原型包含:文化原型、品牌原型、產品原型、造節原型、營銷原型。

一、強大原型賦予品牌持久生命力:以大眾的觀念和行為都會受其影響和操控的強大原型為基礎構建品牌,借助人類積攢千年的文化財富,品牌就有了強大生命力。融合先知五個價值層次理論:爆品、服務、體驗、顧問、文化,形成強大品牌體系。

二、借勢強大原型是品牌高效營銷的方法:品牌是商業現象,要能實現低成本和高效率的競爭優勢。品牌更是文化現象,借助人類文化遺產,找到人類與生俱來的、潛意識里的原型,再把原型結合到品牌上面,就是品牌借勢原型的方法。基于強大原型來構建品牌,也就是基于人類的文化原型來構建品牌,可以讓品牌能夠持續不斷地從原型中吸取能量,成就強大品牌。

強大原型落地執行:

形象原型,借助消費者頭腦中已有的形象;

品牌原型,激活受眾集體潛意識獲取原力;

節日原型,結合品牌造節建立營銷日程表;

借勢原型,借人類文化遺產擴散品牌能量。

3)詞語戰略理論之品牌能量原理:

能量是現象世界中各種變化的基礎,優秀品牌都具有強大能量

營銷的本質也是要用更強的品牌能量與消費者溝通,讓消費者清晰而明確的獲取品牌能量信號,才能累積起大眾對品牌的能量認知。消費者的購買行為是由品牌能量推動,品牌能量原理代表了品牌對受眾影響的強度。

品牌能量分為內驅能量與外驅能量。內驅能量是品牌先天帶來的,當名稱、品牌形象、廣告語和產品包裝定下來那一刻,品牌的內驅能量強度大小就固化下來。如何讓內驅能量更大化呢?就是要用詞語戰略+強大原型的方法,要用人人潛意識中都有的詞語和原型來塑建品牌,或者把文化原型為品牌多用,就獲得了其原力,品牌就具有了強大的內生能量。外驅能量主要來自傳播和廣告,跟投放平臺能量的大小,越貴的則能量越強,關注的人越多則能量越強。

4)詞語戰略理論之十二大工作方法

是強大詞語,詞語就是行動

是強大形象,形象就是權力

第三是品牌定位,定位定格局

第四是文化借勢,文化就是資產

第五是戰略旗幟,旗幟就是領地

第六是必買理由,理由就是價值

第七是媒體思維,媒體就是資源

第八是產品開發,實現必買理由

第九是降低營銷成本,累積品牌資產

第十是營銷傳播,讓消費者口碑相傳

十一是強大廣告,看一遍就形成購買

十二是企業戰略,使命必達基業長青

總結一下,先知中國用詞語戰略+強大原型+十二大工作原理成就強大品牌,讓企業家少走彎路!

5)詞語戰略理論之杠桿原理模型

詞語戰略杠桿原理模型中提出,“杠桿是戰略,貫穿企業內部運營與外部市場及客戶心智, 戰略效果關鍵在支點位置”, 強調以詞語戰略和強大原型為支點, 以企業戰略為杠桿, 企業就能撬動整個市場。

 

4. 強大成就

強大詞語戰略建立者

先知中國總顧問

清華大學授課顧問

北京大學授課顧問

阿里巴巴全程策劃顧問

韓國三星全程策劃顧問

EMBA授課顧問

 

5、強大項目

汽車:BMW,長安汽車 ,奇瑞汽車, 大眾汽車, 安凱客車, 中集車輛等

金融:浦發銀行、荷蘭銀行、花旗銀行、匯豐銀行、中國銀行、工商銀行、建設銀行、渣打銀行等

科技:IBM、美的、韓國LG集團、三星集團、新浪、騰訊、雅虎(中國)、阿里巴巴等

文化:中信出版社、商務印書館,華育國際IT教育, 江蘇廣電等

能源:新華聯合、華冉集團、京博集團摩科、鼎基礦業等

商業:金茂威斯汀、長虹集團、遠洋國際、樂天瑪特、香港新世界等

建筑:萬達商業地產、首創集團、首開集團、遠洋地產、龍湖地產等

快銷:韓國SK集團、LG集團、匯源、紅旗乳業、申達集團、韓國喜來健、金盛福、新辣道等

工業:南京揚子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧等

 

6、強大書籍

書名:《強大詞語成就強大品牌》

作者:王思翰

封面設計:先知中國

出版時間:

 

*詞條內容參考項:

7、服務客戶評價

8、策劃作品或經典案例 (合作案例)

 

 

 



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