怎樣給產品取名



是不是腦子里浮現出一個手工餅干的創新產品,卻不知道怎么給它取名字?那就學習一下以下的小技巧,給產品取個吸睛的名字,在家里坐等銷量大增吧。樹上微出版會幫助您!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

方案 1 制作可選產品名清單
1、打出自己的特色。
在給品牌命名之前,你應該要先對你的領域整體形勢有所掌控,要明確商業計劃的目標和宗旨。軟件公司可能會把重點放在產品質量和使用簡便度上(因此有了蘋果),而會計公司會著重于精確度。
2、把目光集中在正確的客戶群上。
你要對你的預期客戶有所了解,他們是怎么樣的?他們買產品是為了尋求什么樣的服務?如果你的目標客戶很富有,你就要取一個能迎合他們高消費品位的名字。如果你的目標客戶是根本沒有時間打掃屋子的職業婦女,你想的名字就要表示你們公司理解她日常繁忙的生活,或者理解她內心對清潔、整潔程度的要求,總之要體悟客戶的需求和感受。
3、為你想做的產品列一份能代表其特質的清單。
在一份列表里,列出你想給客戶傳輸的產品信息。你的產品是關于什么的?在另一份列表里,列出客戶需求。你可以用名詞、形容詞,還可以用動詞形式的產品名。想出多種多樣的對你的 產品有特定意義的詞語。如果你打算開一個替人遛狗的公司,“趴達趴達”(萌萌的,模仿聲)也許是個不錯的選擇,“名軒閣”“藏雅軒”這類名字則一聽就知道是中餐館。在字典或網上查詢一下單個字和整個詞語的意思,也可以用取名專用軟件和網頁來幫你頭腦風暴一下。

4、不同文化背景下使用不同的詞。
西方時髦的高檔餐館名字一般都是簡短有力、直截了當的,著重強調簡潔和高品質,比如“Fig”(意為“無花果”),“Feast”(意為“筵席”),而中文品名則比較注重華麗有底蘊的效果,舉個例子,“添柏嵐”(品牌名為 Timberland,詞義為“林地”,也有譯為“天柏藍”)鞋,專注于工裝靴的品牌,英文名字簡潔樸實,反映其精細的做工,中文譯名則古樸有韻,更注重外在的表達效果(當然這不是的,應該就具體的產品具體分析)。

5、想一些簡單的形容詞加名詞的短語。
“黑天鵝”或者“白玫瑰”都很直觀、通用。名詞加修飾語則既有簡潔性又可以顧及到精確性,像“都市行者”(“UrbanOutfitters”)或者“美國服飾”(“American Apparel”)。試試動名詞性短語(這一條適用于英文品牌名)。動名詞就是加“-ing”的詞語,這就會使你的品牌聽起來有活力而且有趣,使你的店充滿好客的氛圍:“Laughing Planet”(大笑星球)可以是一家有機玉米煎餅連鎖店,然而“Turning Leaf”(翻轉樹葉)就是葡萄酒生產商了。
6、選擇合適的名字。
把某個人的真名融入到你的商業品牌中可以很好的制造出人情味,即使不是真人。比如麥當勞(McDonald's)并沒有人真的叫“McDonald”,但是“王老吉”則確有其人。

7、(本條主要適用于英文品牌名)制造組合詞。
組合詞是兩個詞混合而成的,如“KitchenAid”、“Microsoft”、“RedBox”等等。如果你能巧妙地將兩個單詞組合起來,讓商品同時包含兩個詞的含義,可以給人緊跟時代步伐的感覺,使人眼前煥然一新。你不僅在創造發明一個詞,而且在創造一個產品的概念,這在本質上對一個企業的事業有極大的意義。
8、多多運用修辭手法,玩點文字游戲。
一些簡單的文字技巧可以使你的商品名深入人心。巧妙運用及改編已有的詞語(成語)。比如餐館、食品取名為“耐人尋味”,服裝店取名“衣吾衣史”等等。用好已經深入人心的詞語、成語,可以讓產品傳播得更廣更深。用比較通俗的語言,可以讓產品更有親和力,尤受年輕消費者的歡迎,比如“木匠兄妹”、“有陶一家”等等。當然這和你的品牌定位有關,如果目標顧客群體消費力高,則可以想些古樸典雅的名字,當然這也不是的。聲音方面,如果是中文名,可以運用諧音的技巧,如“鹿燈”。而如果是英文品牌名,無論是嚴格押韻還是非嚴格押韻,都可以做出一個令人記憶深刻的商品名。“The Reel Deal”(卷筒生意)可以作為一個戲院或者漁業商店的名字。引用歷史、文學或者神話可能會獲得很大成功哦,“Starbuck's”(星巴克)就是以小說《白鯨》里的角色命名的。

方案 2 評估清單中的侯選名

1、名字盡量簡短,方便受眾讀寫。
短點的名字比長的名字更好記。德克薩斯石油公司把他的名字縮短成了德士古。如果雅虎沒有把“杰瑞的萬維網指南”縮短成“雅虎”,真的很難想象他們會如此成功。即使你用了組合詞或者創意十足地用了各種修辭手法,也必須確保所取的名字很好地傳達出產品或服務的含義。“U-Haul”(出租車公司名,意為“拉你”)和“flickr”(網絡相簿,聽起來有一種輕輕翻頁的感覺)有很好的效果,是因為他們的名字準確地表現了產品的功能,而不是因為拼寫、修辭別出心裁。給玉石公司取名為“大器天成”對你來說實在是再好不過了。

2、廣泛取材。
把你的餐館命名為“老饞游記”好像是借用了清代小說《老殘游記》的題目,顯得好像挺高大上,但是這樣冒險地天馬行空,可能會使沒聽過這部小說的顧客不知所云。這就說明要得知客戶來源途徑:一個叫“戈登警長”的連環畫店可能會吸引蝙蝠俠粉,同時也會讓普通客戶感到疏離,一般的客戶可能也根本不會去這家連環畫店。可以權衡一下,在繁華區的高檔餐廳可以用法語來命名,但是這在偏遠小鎮可能不是什么好主意,顧客會覺得有抵觸情緒,或者根本不知道你在說什么。

3、避免陳詞濫調。
很多情況下,如果產品名太過直白普遍,可能就毀了整個產品,比如用“養生教練”、“喜慶大典”命名酒類產品,或者用“摩登女郎”命名女裝商標。像這種名字就是缺少個性,你的產業是不會在有眾多相似類型名字的市場中脫穎而出的。對于英文品牌名來說,如果商品名字有 Ameri、Tech、Corp或者 Tron 等字樣作為前綴或者后綴,就要考慮重新想一個不那么爛大街的名字了。

4、選一個在任何地方均適用的名字。
被地理區域限制的名字會使你的產業局限于一個特定的區域,如果以后企業發展壯大,走出了小地方后,你還得改名字。“肯德基炸雞店”(Kentucky Fried Chicken)就是因為這個原因,才在更近把名字正式改為了“KFC”。

5、挑出更精確的名字。
如果每個人都把你的打印店稱為“主街道打印店”,不要只因為你覺得原來的名字不夠有趣,而冒險把名字改成“超級無敵有趣打印店”。畢竟,你的產品或者服務才是更重要的,名字只是其附屬品。如果早就有了一個客戶熟知的有效名字,就不要改了。亦或者,當你知道你選的名字沒有效果時,也可以冒險一試把它改掉。即使你早就為“主街道打印店”的每個員工做好了印著“超級無敵有趣打印店”字樣的,也還是改為別人認可的名字吧。

方案 3 注冊商標
1、確保在你的行業范圍內沒有別人注冊你想要的名字。一旦選定候選清單,就要保證沒有別人已經注冊了的名字。以下有幾種資源可以讓你知道名字是否已經被注冊。(注:本部分適用于美國。)位于亞歷山大的美國專利與商標局辦公室有一套公用搜索設施,在弗吉尼亞也有專利商標分管儲存圖書館。更方便的方法就是通過免費在線商標電子搜索系統數據進行搜索。然后就可以進行注冊,或者到商標應用或者檢索數據中查找你要搜尋符號的編號,這樣就可以查出商標當前是否被注冊或者已經失效了。有一些州有他們自己的商標登記處,通常是通過國務卿辦公室建立的。其他的州有商業用專用的擬用名數據和商號,可能是在州里也可能在郡里。可以到縣委書記辦公室咨詢一下你們州是怎么儲存數據的。托馬斯商標注冊清單和注冊貿易、服務商標以及未注冊商標,都可以在網上查到。或者你也可以到當地圖書館查看印本。

2、準備好必要材料。
你注冊的不僅僅是一個名字——這是你產業的概念和模型,你要提供一個清楚的預備注冊名。如果你想要有一個帶文字、標語、設計圖案或者三者結合起來的商標,你就要提供一個歸檔的基礎,這是一個為什么這個商標對你的產業來說是不可或缺的重要理由。就產品(商標)和服務(服務標記)來說,商標和服務標記是有區別的。

3、為你的產業敲定商標。
網上填寫申請,支付相關費用,持續關注申請情況。你可以就申請進程咨詢知識產權律師,以確保你沒有漏掉任何東西。
小提示
當你選擇商品名的時候,選一個你自己喜歡的,如果這個名字連你都不能吸引,你就不會有營銷推廣產品的積極性,用它來吸引別人。你也可以用別人正在使用的名字,如果你用的名字是另一個行業的,或者你的產業是在競爭不同地理區域的市場,在商品名的使用合法權有待商榷的時候,應該要先咨詢知識產權律師。同時可以咨詢樹上微出版!

警告

不要用“Inc”(股份有限公司)作為商品名的一部分,除非你的產業確實是股份有限公司。有一些公司可能會通過使用類似這個讀音的字(比如一個印刷廠命名為“Printers, Ink”)來打擦邊球,但是仍然會聽起來像是股份有限公司而實際上并不是。
 



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