強大詞語定義之一企業名稱中有定位



 

什么是強大詞語,就是一詞可以說清楚一個事物,說清本質。不需要過多的解釋,能從名字中,詞語中,口號中得到你想要傳達給消費者的信息。

今天我們就來看幾個先知詞語戰略中典型的案例:

 

一、塞佰果

塞佰果是一個寧夏枸杞品牌。原生態枸杞是奇旺枸杞公司更先提出并市場推廣的,其主要特點是所銷售的枸杞沒有經過后續加工,均是自然曬干,而沒有經過烘干等處理,另外從采摘地上也有講究,主要采用的是農戶+工廠形式。

    枸杞是寧夏五寶之一,寧夏中寧縣更是中國的枸杞之鄉,已經有600多年的種植歷史。中寧地區土壤堿性重,晝夜溫差大,這樣的自然條件適合枸杞的生長,早在明朝,這里的枸杞就被列為貢品。雖然中寧枸杞被各地引進種植,但是其它各地所產枸杞,無論是營養還是外觀上,均與中寧枸杞有所區別。中寧枸杞呈橢圓型,顏色為紅色或紫紅色,果臍有明顯的白色。打開包裝后會有一股特別的香味,放入清水中短時間內不會下沉。

塞佰果這個名稱能很直接地傳達出產品信息,更直接的理解是超過其他各種果品,而“塞”字還在一定程度上說明其產地或者是來源——塞外,頗有幾分詩意和異域風情。先知在為塞佰果做形象和包裝設計時,選用了枸杞鮮艷的大紅色,吸引人的注意力,也易引起食欲,紅色背景襯托金色字體,典雅。這樣的色彩搭配鮮活、亮麗且美觀,利于產品的后續宣傳。

而因為代表了寧夏的特產這一概念,先知挖掘地理位置寧夏地圖作為產品的包裝盒。和同行的差異化就非常明顯。也與名字塞有寧夏的異域風情,塞同賽,佰果,有益身心。

 

二、首慈養老

首慈也是先知做的一個強大詞語的典型案例。怎么說呢,首先,百善孝為先,這是中國的傳統美德。這就是孝文化,家文化。作為養老項目,從中國傳統的文化中提取首就是件事要做的就是孝順老人,慈體現的是慈祥,慈愛,博大的心胸。

“首”為先行,是“百善孝為先”的傳遞,也是企業致力于打造專業養老服務體系,樹立專業養老服務新標準的體現;“慈”為慈孝老人,是企業用心打造服務,致力于專業養老服務的普及,讓專業養老服務惠及每個老人,讓老人享受優質晚年生活方式。“首慈”以慈孝老人為首要,用心服務為基礎,以國際先進養老服務體系,融合中國養老需求,打造的專業養老服務機構。首慈在養老行業開創了九星養老服務的標準。同時取得了版權的保護。為養老服務行業做了典范。

首慈名字就是強大詞語,因為名字足夠強大了,形象就采用中國紅的原色,做了首慈的字體造型設計。首慈放在圈里代表了圓滿,也符合中國的吉祥文化。

 

通過兩個案例我們足以看到,強大詞語不僅僅是詞語強大,而且是能夠包含形象,定位等更深的詞語,希望對您有所啟發。



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