品牌命名的要素與方法




名字,是一切品牌營銷工作的開始。品牌命名,商標起名,不只是幾個文字,而是企業品牌戰略定位和市場運作方向的體現,是將產品與目標客戶緊密聯系在一起的更佳紐帶。一個好聽好記富有寓意的品牌名稱,可以幫助產品銷售和實現品牌聯想。而差名字帶來的負面聯想,可能會毀掉所有努力。給品牌命名、商標起名有5個要素:
①獨特性:就是不能是日常生活經常用到的詞,一是不好注冊,二是沒有品牌自己的專屬性,客戶也不容易記憶,很多命名,特別是英文名,都找以前沒有出現過的字母組合,特別是哪些產品覆蓋范圍大的品牌。
②好記性:名字好記易記,讀起來朗朗上口易傳播,往往能為客戶節省大量的廣告預算。
③好寓意:正面意義和聯想,更好能表現人類美好追求的基本情感訴求、如歡樂、愛、強大、美、性感、前進、勝利、純潔、、永恒、財富等基本欲望


④相關性:對專業產品來說,如果客戶能通過名字大概知道你什么產品,也非常能有效低降低傳播成本。但過于相關性,可能弱化的品牌調性。
⑤無諧音歧義:諧音品牌命名,因為容易受到諧音的影響,有取巧跟風嫌疑,不是大品牌的做法。
品牌命名,其實任何人都可以給到意見,可能就是一瞬間的靈感,突發奇想等等。但品牌命名,其實并不是想象的那么簡單,它有它的命名方法與規則
(1)基于賣點,提煉品牌。開始要研究定位說明,以及關于產品的介紹。然后選擇一個名字能體現營銷策略。一款有燒烤味道的速溶咖啡,取名“美食家之選”;一款更多油脂和潤膚物質的香皂,取名“愛撫”;為西班牙菜館取名,來表達令人垂涎、辣的感覺,取名“純正西班牙”。
(2)不同拼寫,創造品牌。一款水果凝膠甜點,命名為“果凍”;一款孩子喝的新鮮水果飲料,命名為“FROOT”。使用一個故意拼錯的單詞可能成為您的產品的名稱。比如:玩具反斗城TOYS R US,R反寫。
(3)反向命名,獨樹一幟。首先要研究競爭對手,如果都是科技感覺的命名,那么你就應該考慮一下低科技含量的命名。比如:蘋果公司。如果其他的公司都是男性傾向的命名,你就應該考慮以一下女性傾向的命名。
(4)先重數量,后做選擇。開始命名工作時,讓自己(或你的工作小組)開始產生更多不同的名字。把所有命名都寫下來,沒有好壞之分。然后,再進行選擇。在頭腦風暴會議上,如果懲罰性地說:多糟糕的主意。那么被批評的那個人,就會心情沮喪,他就會被阻礙產生更好的想法。
(5)追求數量的技巧。在命名過程中,不要墜入到只關注自己已經想到的命名清單,或2、3個比較滿意的名字,一定要做的是開發大量的命名。
(6)靈感乍現。打開一個和命名工作無關的東西,不要想任何東西。打開你的字典第133頁,找到第三個單詞。讓這個詞和你的命名工作相關聯。你或許能用這個詞作一個恰當的比喻?寫下你更喜歡的體育隊,這個名字怎么關聯你的命名工作?隨機的靈感乍現會讓你的思想開花。

(7)嘗試用縮寫詞。VISTA的中文意思是“來訪”,它是Volunteers In Service To America美國志愿者的縮寫。首字母縮寫很難創造,但是如果你能想出一個真正意義的縮略詞,你已經將優良的營銷戰略基因植入到你的名字中去了。
(8)營造一個讓人感覺舒服的工作環境。離開電話,離開辦公室,完全讓你自己身體處于一種放松、舒服的狀態,這是更好的命名環境。一個良好的情緒對命名來說非常重要。
(9)研究本地特色的商號命名。本地的商品或者商家的命名,通常很富有創造力,也會激發出優秀命名的可能。你要深入思考這個命名的特點和內涵,來評估你能用嗎?香蕉共和國是一個服裝品牌名;“一夜情”是一本專門針對高端女士的特殊場合服裝介紹的雜志。
(10)創造新詞匯。試著將常用詞的一部分拿來組合進新的詞匯中。有時候你能用整個單詞。這就是所謂的“構建語言學”。轎車+貨車,就構成了“轎貨車”這個品牌;報道一周新聞的雜志就命名“新周刊”。我們身邊有很多是這樣被造出來的名字。

(11)具象符號。視覺形象能否成為品牌概念?動物、顏色、海洋、山。獨特的視覺符號可以貫通命名和策略。一種裝在噴霧瓶的治療喉嚨痛的藥,為了使藥噴到喉嚨里,嘴巴要張開,這一動作很像訓獅員把頭伸入獅子的口中,“吼叫馴服者”就這樣誕生于獅子“吼叫”的概念之上。
(12)符合目標人群的文化水平。選擇品牌名要與目標消費者的文化水平和社會地位相適應。比較有文化的詞匯、傾向科學理性的詞匯適合作為藥品的命名。有尊貴感覺的詞語或口語適合作為銀行服務的命名。學校里都能學到的廣譜性更大的詞匯,適合作為快消品的命名。
(13)品牌名要含利益點。賣100美元的運動鞋,應該能讓消費者更快、更靈活。那么,什么能代表快速、靈活呢?REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 銳步就代表非洲飛人的速度和靈活的名字。PUMA 彪馬,西班牙語稱美洲獅,代表靈活、速度感。

(14)設想名稱被使用后。想象你的命名被企業采用,并到了消費者的手上。通過這樣設身處地的想象,你就會意識到在每一個市場上、每一群消費者都會用自己的方式來作為評價命名的依據,以此來指導我們的命名工作。
(15)從語句中提煉。西爾斯公司創造了汽車蓄電池的“持久、耐用”的屬性。公司用一個簡單的方法:借用詞典里DIE-HARD(頑固、持久)的詞來形容這個概念。語言學家的專業就是能發現語言和詞匯的隱喻。
(16)使用更好的工具書。能爭取到一個好的命名,必須要借助字典的力量。牛津大字典、韋伯新國際字典。還要有一本同義詞詞典。
(17)尋找經典。1878年,寶潔發明了一種新的肥皂,白色并能漂浮。命名靈感來自一個星期天的早上,創始人Mr. Procter在教堂聽《圣經》舊約-你的衣服有藥、沉香和肉桂的味道,如象牙宮中絲弦樂器的聲音,使你快樂。取名“IVORY象牙”盡管象牙不是純白色的,當然也不會漂。
(18)聆聽顧客。今天,這意味著焦點小組訪談或聯機在線面訪。以前,這種方法很少用到。這種方法得到的命名可遇不可求。
(19)承諾。什么屬性和利益點能打動你?在寒冷的夜晚安靜的睡眠是更重要的,所以有了NYQUIL靜夜的品牌。抬起你的手臂,如果你用了“確信”牌除臭劑。“SURE確信”是個很合適的命名。語言學家已經觀察到一個名字不僅僅是一個聲音、符號,還是一種承諾。
(20)去國外。如果想翻譯好國外品牌,必須找到這個品牌的根源。Mitsubishi三菱:是三顆鉆石代表其研發的高端汽車。VOLVO沃爾沃在拉丁文里的意思是“我的轉動”。OREO奧利奧在希利尼語里是“山”的意思,代表不是平整的餅干。SANKA是一種在歐洲不含咖啡因的咖啡品牌。
 



tag:
展望
frog's Burning Man at TED 2012

雪佛蘭

雪佛蘭作為通用汽車集團下更大的品牌,按迄今為止的累積汽車生產量計算,雪佛蘭能算得上是龍頭上更的...

蜜港

北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)簡稱“空港配餐”,由中國南方航空股份...

中國工商銀行

由于政策性原因,外匯業務在1994年之前都由中國銀行所壟斷,其中也包括外匯匯款業務。2003年4月28日...

東方御翠

東方御翠是專營翡翠的珠寶行,為業務發展需要,需要進行品牌故事及Slogan創意。項目要求符翡翠的行業特點...

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
时时彩组六全包亏么