強大原型理論,原型讓品牌獲取潛意識偏好



 

強大原型理論是先知詞語戰略的重要組成部分,包括文化原型、自然原型、公共原型、節日原型等。品牌借勢于強大原型,融入原型,就獲得了原型的本源力量,更容易被消費者認知和接受,形成強大品牌資產。強大原型的理論基礎是心理學集體潛意識,是指人類的思維方式和活動經驗,千百年一直儲存在人腦結構當中的遺傳痕跡。原型已經存在于大眾的潛意識中,具有先天的熟悉感和偏好,更能讓消費者采取購買行動。

天貓品牌源于自然原型的貓,從淘寶升級到天貓是順應電商競爭格局的變化,尤其是京東的崛起,品質升級成為戰略需求。貓天生挑剔,挑剔品質,挑剔品牌,挑剔環境,以貓為強大原型,符合天貓要全力打造的品質之城的戰略布局。

 

 

 
 

“中國全民健身,健康連接每個人”是全民健身活動推廣委員會新的戰略口號,戰略核心詞是“健康+連接”,更終要造福全民的每個人。如何用品牌形象體現全民呢?如何讓每個人都有參與感呢?十二生肖是中國文化中的強大原型,因為每個人都有生肖,在十二生肖中,每個人都能找到自己的原型,能夠形成潛意識的認同感。

 

 

 
 
 

首宏集團是一家深耕醫療領域,專注供應鏈管理服務的企業,戰略口號“醫貿一條龍,安全找首宏”,品牌形象以名稱的“首”為出發點,以數字“1”為強大原型,表現出首的內涵,也體現出作為醫貿行業上市公司的龍頭地位。強大原型強化了首宏的行業上市公司的優勢地位。

 

 



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