先知詞語戰略之企業戰略的本質



企業戰略這個詞的概念解釋很空,很多人說不清楚甚至有些企業家做了很多年企業也說不清企業到底是做什么的,沒有一個清晰的企業規劃和定位,不得不找尋求外援,找一個專業有能力的企業分憂解難。那么我們先知戰略就從企業戰略系統的概述來講起什么是企業戰略,包括戰略愿景、戰略定位、戰略規劃、戰略競爭。下面詳細的對于每個模塊:

戰略愿景(企業發展成什么樣子)

戰略定位(企業發展方向--包括了選擇產業、細分市場和業務定位的目的就是為了在目標市場上區隔競爭對手,為顧客提供更好的產品和服務)

戰略規劃(屬于模塊性包括總體目標及階段性分解、指導思想、重點工作、核心能力建設、關鍵資源配置、戰略實施措施,內部環境分析、戰略愿景和戰略定位內容放在更前面。

戰略總體目標包括經濟指標--銷售額、利潤、資產總額等,業務范圍、品牌目標、門店數量、行業、市場占有率等內容。問題的關鍵在于這些具體指標如何定。

根據營銷戰略規劃目標來定階段性目標,再定總體目標然后階段性分解

戰略競爭(戰略規劃的落地就是戰略競爭,戰略競爭就是通過什么方法實現企業目標。事實上,戰略競爭才是真正的查略落地。更的就是邁克爾波特的戰略競爭理論,包括成本領先戰略、差異化戰略、集中化戰略。邁克爾波特也只是指明了一個大方向,如何做到成本領先呢?而差異化和集中化在戰略定位中已經明確了。

什么是商業模式:價值邏輯

其實商業模式的本質是價值邏輯。通過布局產業、業務的價值流程,實現客戶價值更大化和企業價值更大化。

商業模式既是一種商業邏輯,也是一種概念工具,其說法比較廣泛,如運營模式,盈利模式等。

價值主張,主要體現公司對消費者的實際意義;消費者目標群體,即瞄準消費者群體,找到群體具備的共性,針對共性提供價值,就是我可以為你帶來什么利益價值;

商業模式以客戶價值和企業盈利為宗旨,設計價值流程就是核心,二設計這個流程就是設計業務、產品的組合即產品架構梳理,哪些是拳頭產品,再把這三者組合實現客戶價值和企業盈利。

商業模式屬于方法,利用價值流程設計實現企業盈利和客戶價值。而戰略目的就是實現企業價值和客戶價值,商業模式屬于戰略競爭的部分。

 

營銷是實現商業模式價值的具體方法

營銷的本質是通過交換來實現價值。企業與客戶實際上是一種交換博弈的關系,企業價值和客戶價值也是通過價值流層來交換的。

傳統營銷具體包括營銷戰略和策略,通過產品策略、品牌策略、促銷策略、價格策略實現市場定位和營銷目標,完成營銷規劃。

綜上所述,企業戰略、商業模式、營銷的關系,戰略就是方向、目標和方法。企業查略系統概括為:戰略愿景、戰略定位、戰略規劃、戰略競爭。這些是品牌塑建的根基,是頂層的設計規劃,是企業發展的基石。

中華民族是有著幾千年文明的民族,其中先人們創造了世界矚目的成就,如中國的四大發明,中國的吉祥文化等,借助文化借勢更能為企業賦能,強大的企業顧問IP,強大詞語戰略為先知首創詞語戰略理論。

商業模式是整合資源,形成實現客戶價值和企業價值的邏輯體系。其本質是價值邏輯。

營銷的本質是實現價值,戰略中戰略競爭包含商業模式內容,商業模式屬于戰略層面的內容,具體體現是戰略的“質”;商業模式也包含營銷戰略部分。

先知詞語戰略從企業的戰略(愿景、定位、規劃、競爭)到商業模式(價值流程設計),更后到營銷傳播(戰略、策略含傳播策略),先知認為強大詞語就是行動,包括企業品牌的名稱、口號,廣告語等,耳熟能詳的大品牌都有一個好的名字。能讓大眾聽到潛意識的號令,降低品牌傳播營銷的成本,幫助企業家做好生意。

 

先知品牌戰略

經營使命:成就強大品牌

企業精神:天行健人自強

價值觀:本心本意本源

 

先知用詞語戰略+文化借勢+十二步工作原理”的方法,降低客戶的傳播營銷成本,幫助企業建立強大品牌資產。先知團隊具備多年“戰略陪襯+營銷創意”的實操經驗,以幫助客戶達成目標為使命,確保客戶在激烈的競爭中贏得勝利,建立強大品牌。



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